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    普普文化:多业务线条驱动,布局潮流文化生态圈

    2018-06-13 09:52:39 来源:中金在线天信投资 作者:佚名
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      高管访谈问答

      
    普普文化:多业务线条驱动,布局潮流文化生态圈


      
    访问人:天信投资行研团队(左、右)受访人:普普文化副总兼财务总监 张荣娣 (中)


      问:贵公司在打造嘻哈生态圈平台的过程中是如何运营的?目前产业布局发展到什么阶段?

      答:公司现阶段逐步打造自身优势品牌,集中各种文娱商品和服务,创造潮流文化最大的社群消费服务平台。公司从五个大方向进行布局,内部由原先一个品推事业部,负责所有项目的运营到现在分为5大模块,5个事业部。分别为品牌事业部、演出事业部、模特经纪事业部、明星事业部、潮流文化事业部。各部门各司其职。

      第一模块的品牌推广事业部专注于公司传统主营业务之公关服务,活动的承办及品牌管理等,今年新增与伊利集团的业务合作。

      第二模块的演出事业部负责承接活动,如演唱会的主办,包括现场的布置、宣传等。并通过赛事选拔有潜力的人才,打造赛事IP“CBC中国街舞冠军赛”、潮流演出品牌IP“潮圣嗨趴”。

      第三模块也是今年主推的模特经纪事业部,结合潮流文化元素,引进外模以及本地模特的输出,打造区域性模特品牌。

      第四模块是明星经纪事业部,通过签约经纪,打造潮流明星IP,将与内地潮流歌手以及著名音乐人计划签约经纪。

      第五模块为潮流文化事业部,通过直播、新浪等新媒体、综艺节目、网络电影等渠道,打造潮流文化系列作品,该阶段处于初期孵化成长时期。同时,围绕潮流明星打造衍生品IP,通过授权以及电商平台开展潮牌、手伴、游戏等衍生产品销售,获得收益。

      值得一提的是公司同时迎合市场的需求有街舞培训方面的发展计划,逐步打造连锁培训IP“嘻哈大师”。主要的五大模块中负责传统主营业务之公关服务已步入成熟阶段,与品牌公司形成稳步增长合作。现阶段重点发展演出及经纪事业,潮流文化事业部还处于初期孵化阶段,目前成长极快,随着文娱在人们日常生活中的比重增加以及新一代青年个性化表达需求的增加,潮流文化产业期待迎来爆发性的增长。

      问:大环境下面对嘻哈文化产业发展的风险是如何看待的(如PG one事件后对嘻哈圈的影响),贵公司有何应对策略?

      答:嘻哈文化是需要时间的检验和积累沉淀的。现阶段大环境下的确存在一些负面的情况,但我们更多的应当基于正面积极向上的精神理念,自身做好内控,同时宣扬中国元素的潮流文化,正确的引导青少年往健康阳光、正能量的方向发展。普普文化重视宣传内容上的管理,秉持正能量的精神态度,避免负面信息的传递,积极打造并推动符合大众价值观的潮流文化。

      问:贵公司拥有胡海泉作为明星股东,其对于公司业务的开展起到了什么作用及影响?

      答:胡海泉作为普普文化的明星股东,为公司的发展提供了正面的积极作用。尤其是在潮流头部资源方面的导入。包括公司在下半年将承接羽泉在长沙以及武汉的20周年巡回演唱会,以及承办由百老汇经典街舞舞台剧导演执导,百老汇制作团队制作,这就是街舞同名街舞舞台剧全国巡演等。胡海泉旗下公司巨匠文化是当下热门综艺《这!就是街舞》的出品方之一。巨匠文化主要围绕明显经纪进行内容制作和出品,属于文娱产业链前端;普普文化则作为后端活动的承办,现场管理组织,项目的实际落地,两者之间相辅相成。海泉投资的这两家公司未来在潮流文化领域形成了一定的承接效应,这将对普普文化更好的发展起到重大推力。

      问:贵公司相比行业内其他企业,竞争优势是什么?

      答:普普文化拥有长期丰富的娱乐公关服务的行业经验,主要针对世界500强企业以及国内大品牌企业进行业务合作拓展,包括恒安(中国)、百威英博、可口可乐等。由于公司在活动项目策划、项目管理及推广上已有成功执行的案例,也获得客户的肯定,不仅与恒安、百威达成持续的战略合作,同时新增了与伊利集团的合作空间,也是基于客户认可度的提升,同时也提高了自身的品牌美誉度及知名度。另一方面,普普文化在扩大业务规模发展的同时注重自身内控管理,五个事业部各司其职,专注自身负责领域,团队及公司的发展成长空间大。作为新三板挂牌企业,公开化规范化也提升了客户的信任度。

      问:贵公司是如何看待潮流文化行业的未来发展?

      答:现如今90后、95后逐渐成为大众娱乐与消费的中流砥柱,他们注重个性化表达,追求独特、自我,渠道网络化以及消费的娱乐化程度更好,促使着个性化需求提升。另一方面随着时代经济的发展,消费能力的逐步升级,人们愈发追求精神层面的事物,工厂流水线出品的千篇一律的产品,已经不能满足审美需求,原先小众文化开始走向大众,人们对潮流文化的认知也发生了根本性的改变。围绕潮流文化有众多领域,横跨时装、音乐、体育以及相关的潮流衍生品等,上下游整个产业链有向外继续延伸的空间,具备打造优质内容和强IP的能力。

      问:贵公司2017年报告期内,公司营收达到4935.75万元,同比增长83.45%?主营业务方面的收入,具体如赛事演出、经纪业务等模块收入是如何分配的?成本是投入在哪些方面?

      答:公司属于项目型企业,整年的收入的呈现是往上增长的趋势,主要在下半年体现,年初属于招投标及成本投入阶段,在主营业务方面收入上半年主要包括演出中品牌赞助收入、演出门票的收入、与媒体签订广告的广告收入等。成本主要体现在于本身的固定费用、人员工资以外,还包括活动费用、场地费、舞台价值即舞美费用、邀请艺人出场费等。

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